公交站台广告到现在已经是很常见的广告形式，每次在等公交的时候，都能看到身后的广告打图案，有新的电影出来了，都会在公交站台广告推广，这也是一种很有效果的广告推广方案。

          随着公交站台广告投放量的逐年增大，公交站台广告效果的研究日益引起媒体、广告公司和广告主关注。由于广告效果具有复合性和累积性的特点，在目前广告效果评估的实际过程中，仍有很多难以确定和把握的领域。公交站台广告在艺术表现过程中，形象的选择是很重要的，因为它是传递客观事物信息的符号。一方面必须要比较确切地反映被表现事物的本质特征，另一方面又必须能为公众理解和接受。同时形象的新颖性也得重要。公交站台广告的创意活动中，创作者也要力图寻找适当的艺术形象来表达公交站台广告主题意念。如果艺术形象选择不成功，就无法通过意念的传达去刺激感染和说服消费者。那么公交站台广告目标究竟有哪些细节需要注意呢?

          1、必须事先制定好日后用来测量广告目标完成度的评估方法，而非等到广告发布后才决定怎么评估。

          2、设立一个基准点，以便能测量广告目标的达成度。可以在广告刊登或播出前后，测量消费者心目中对商品品牌资产的想法。

          3、广告目标是行销中有关沟通层面的简洁陈述。专指除开其他几种行销工具的配合，广告所能独立达成的事项。

          4、广告目标的设定，必须首先得到创意和决策两方面人士的同意。在花费时间和金钱尝试“如何说得更好”之前，大家必须先针对“需要对谁说些什么”达成共识。

          5、广告目标必须建立在对市场和购买动机的熟悉和了解之上，并要善用有效、可靠的统计数据等行销情报作为基础。这些目标应该是谨慎评估市场商机之后定下的实际可行的期许，而不只是随口说说的希望而已。

          6、广告目标须用明确且可测量的字句写下来。如果所有关心广告需达成什么目标的人士能有共识，那将广告目标写下来就不是难事。如果大家缺乏共识，就得在做广告前先解决这个问题，建立起共识，而不是等到广告完成后再来讨论。 

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